Hakkımızda
Bizim için her şey seyirciyle başlıyor.
Çünkü ekranın karşısında sevdiği bir videoyu açmış, bir hikayenin içine girmiş ve izlediği şeyden keyif almak isteyen bir insan var. Ne yapacağımıza karar vermeden önce onun ne yaşadığını düşünüyoruz.
Her işe üç soruyla başlıyoruz
- Dikkati nerede dağılıyor?
- İzleme deneyimi nerede bozuluyor?
- Hangi anda hikayeden kopuyor?
Sorun
Bugün reklam izlememek, para ödeyerek satın aldığımız bir lüks. İnsanlar reklamları görmek istemediği için değil, izledikleri şeyin ortasında kesilmek istemediği için reklamlardan kaçıyor.
Yani sorun reklamın kendisi değil, gösterilme şekli.
Format
Televizyondan akışa geçtik. İzleyici artık ne izleyeceğine, ne zaman ve nereden izleyeceğine kendi karar veriyor; içerik üreticisi de kimseden izin almadan üretiyor. Kısacası izlemek de üretmek de özgürleşti.
Değişmeyen tek şey reklamın formatı oldu: hâlâ içeriği durduruyor, akışı bölüyor, rahatsız ediyor ve seyircinin dikkatini zorla almaya çalışıyor.
Biz kimiz
- Ertuğrul
- Oğulcan
- Mete
- Kemal
- Berkay
Biz Ertuğrul, Oğulcan, Mete, Kemal ve Berkay. Yıllar önce Popile adında lokal bir influencer ajansıydık. Yıllarca markalarla içerik üreticilerini bir araya getirdik, yüzlerce kampanya gerçekleştirdik.
Yaratıcılık arttıkça ölçek düşüyor. Her video ayrı bir prodüksiyon.
İkisi aynı anda artabiliyor. Tek kreatif, yüzlerce sahne.
Ve her seferinde aynı tabloyla karşılaştık: içerik üreticisiyle yapılan iş izleniyor, seviliyor ama ölçeği yok. Klasik reklamlar ise ölçeklenebilir ama izlenmiyor. Marka ikisinden birini seçmek zorunda kalıyor. Seyirci de inorganik reklamlardan yorulmuş, kaçacak yer arıyor. Biz de “neden herkesin mutlu olduğu bir format olmasın?” diye sorgulamaya başladık.
“I want an influencer in every ZIP code in the globe.”
Unilever creator ağını ~10.000'den ~300.000'e çıkardı.
AdCubes'un yorumu
Hedef net: her ZIP code'da bir ses. Ama bu ölçekteki bir influencer yatırımı, yaratıcılığı düşürmeden nasıl scale edecek? In-scene bu denklemin kayıp parçası — aynı creator ağını, tek tek prodüksiyon gerektirmeden yüzlerce videoya aynı anda taşıyor.
Dönüm noktası
Bir noktada bu soruna kökten bir çözüm aradık ve ajans olmayı bırakıp bir in-scene advertising platformu kurduk.
In-scene'in arkasındaki fikrimiz: seyirciyi rahatsız etmeden, akışı bölmeden markayı sahnenin içine yerleştirmek ve hikayenin bir parçası yapmak.
Cube
Bunu yaptığımız şeye de bir isim verdik: Cube.
Sahnenin ışığına, rengine, perspektifine göre yerleşen, sanki oranın bir parçasıymış gibi duran bir 3D kreatif. Her marka için o markaya özel Cube'lar tasarlıyoruz.
Nasıl çalışıyor
Peki bu Cube sahneye nasıl entegre oluyor?
İçerik üreticileri videolarını yayınlamadan önce AdCubes'a yüklüyor. Platform her sahneyi saniye saniye analiz edip marka ile en doğru eşleşen context'i buluyor, entegrasyonu hazırlıyor. Ama her şey son kez bir insan gözüyle kontrol ediliyor.
Otomasyon işi hızlandırıyor, kararı değil.
- Video yükleniyor
- Saniye saniye analiz
- Context eşleşmesi
- Cube entegrasyonu
- İnsan kontrolü
Ortaya seyirciye saygı duyan, içeriğin değerini koruyan ve markayı dikkat çekici şekilde görünür kılan bir format çıkıyor.
Üç tarafın üçü de kazanıyor.
İçerik Üreticisi
Hiçbir şeyini değiştirmeden üretir.
Marka
Dikkat çekici şekilde görünür.
Seyirci
İzleme deneyimi bozulmaz.
Fark
Atlanacak bir şey yok.
In-scene'de “geç” butonu yok, çünkü atlanacak bir şey yok.
CPCV — sadece tamamlanan izlenmeler ücretlendirilir.
%66klasik reklamı atlıyor
Entegre olduğumuz binlerce videonun altında yüzlerce yorumla karşılaşıyoruz:
@seyirci_01
Bu yeni reklamlar mükemmel olmuş, akışı hiç kesmeden arka planda smooth bir şekilde geliyor.
1,2B
@merve.izliyor
Hem akışı bölmüyor hem sevdiğimiz içerik üreticisine para kazandırıyor.
874
@kaan_yt
Gördüğüm en yaratıcı iş birliği yöntemi, keşke tüm reklamlar böyle olsa.
2,4B
@efe.watch
Videoyu izlerken fark etmedim bile, sonradan geri sarıp baktım — çok temiz durmuş.
1,7B
Ölçek
Bir de işin ölçeklenme tarafı var. Bu, tek bir videoya yapılan bir entegrasyon değil; tek kampanyada onlarca içerik üreticisinin yüzlerce videosunda aynı anda, otomatik olarak gerçekleşiyor.
Tek Cube tasarımı
Markaya özel bir kreatif
Onlarca içerik üreticisi
Kendi içeriklerinde, kendi tarzlarında
Yüzlerce video
Aynı anda, otomatik
Yaratıcılıkla ölçeğin uzun süre zıt kavramlar sanıldığı bir yerde, ikisini birden yapıyoruz.
Vizyon
Reklamcılık yeni bir yöne evriliyor: seyircinin kaçmadığı, markanın dikkat çekici bir şekilde görünür olduğu, içerik üreticisinin özgür içerik ürettiği bir yöne.
Biz o formatı bugünden inşa ediyoruz.
Anlatacak daha çok şeyimiz var ama gerisi markanıza özel.
Görüşme Planla